Brand Awareness

Die Leserumfrage der IDG Verlage

Die IDG Verlage führen seit 1994 Brand Awareness Umfragen als Leserumfragen innerhalb ihrer Produkte für die Zielgruppe erfahrener fortgeschrittener oder professioneller Leser oder Nutzer durch. Nach Produktbereichen getrennt werden Bekanntheit, Attraktivität bei potenziellem Kauf, und Verfügbarkeit von Marken der Informationstechnologie- Telekommunikations- und PC-Spielebranche abgefragt.
Diese quantitativen Daten werden durch qualitative Items aufgeladen. Vielfältige Analysen in diversen Potenzialsplits zeigen Marktentwicklungen und geben Aufschluss über die Relevanz von Wettbewerbern. Für IDG habe ich diese Studie 10 Jahre betreut und weiterentwickelt sowie in vielen Unternehmen persönlich über viele Jahre vorgestellt (unter anderem bei HP, IBM, Kodak, Acer, Philips, Sony, OKI, Dell, Fujitsu Siemens Computers, T-Com, Arcor, Electronic Arts, Koch Media).

Entscheidungsanalyse online

Mit Questfox® Konsumentenprioritäten und Preisvorstellungen evaluieren

Chefredakteur Jörg Langer von Gamersglobal und ich führten ein aufschlussreiches Projekt hinsichtlich der Marketingoptimierung einer PC-Spiele Neuerscheinung durch. Die Forschung erfolgte vor Veröffentlichung des Spieletitels. Zielgruppe waren Genre-des-veröffentlichten-Spiels-Spieler. Allein auf Gamersglobal beendeten 500 Teilnehmer die Befragung innerhalb einer Woche. Im Zentrum der Befragung standen die Wichtigkeit der Kriterien und ein Spielewettbewerbsvergleich hinsichtlich dieser Kriterien. Bei den Ergebnissen werden Wichtigkeit mit der zugewiesenen Stärke der Kriterien vom Tool automatisch kombiniert berechnet.
Die Ergebnisse lieferten äußerst interessante Einsichten hinsichtlich der zugewiesenen Stärken und Schwächen der einzelnen Spieleserien. Daneben zeigte das Relevanzranking der Kriterien deutliche Impulse auf, wie die Vermarktung des PC-Spieles optimiert werden sollte.

Questfox® bietet

• Entscheidungsunterstützung für Management und Konsumenten. Mit Live-Ergebnis-Zugriff, der grafisch aufbereitet ist.
• Preisforschung nach der von Westendorp Methode, dem Price-Sensitivity-Meter (PSM). Auch hier ist das Ergebnis automatisiert live grafisch aufbereitet.
• Generierung von Inhalten, wie Quizze, Rankings und daraus abgeleitete Beliebtheitslisten.
• Vielfältige Möglichkeiten eines hochpotenten Tools zur Durchführung von Onlinemarkforschung, welche grafisch schnell und einfach an das Look und Feel der eigenen Webseite oder die Inhalte der Befragung angepasst werden kann.

Journal International

Ein neuer Vermarktungsansatz

Departures und Centurion sind die Kundenzeitschriften der American Express Platinum- bzw. Centurion Kartenkunden. Sie erscheinen viermal im Jahr. Ich habe für diese Zeitschriften einen neuen Vermarktungsansatz entwickelt. Eine alternative Argumentation vermag Kundengruppen in neuer Weise anzusprechen. Die Verbindung von redaktionellen Qualitäten und hochwertiger Leserzielgruppe kann so in einem neuen Licht erscheinen.