Schwerpunkt Markt-Media-Studien

Die AGOF internet facts

Die AGOF internet facts sind mittlerweile ein nicht mehr wegzudenkendes Standardtool für Onlinereichweitendarstellung und Onlinemediaplanung in Deutschland. Für die AGOF Akademie biete ich seit 2009 das Seminar „AGOF best practice: die internet facts Studie strategisch und technisch im Griff“ an. Die AGOF internet facts ist auf Grund der technischen Komponenten der Messung eine in der Organisation und Betreuung sehr aufwändige Studie mit Fallstricken, die es zu überwinden gilt, um das optimale Vermarktungspotenzial der Studie nutzen zu können. Selbstverständlich biete ich für die AGOF internet facts wie auch für andere Markt-Media-Studien Vermarktungsunterstützung an (u.a. MA, TdWI, VA, Markenprofile, AWA, AWA 1st class, ACTA, CN, LAE, LAC).

Schwerpunkt Entscheidungsanalyse mit Questfox®

Das Tool der Marktforscher und Entscheider

Für die Entscheidungsanalyse setze ich die Webapplikation Questfox® ein. Neben vielen üblichen Befragungsmöglichkeiten hat Questfox® zusätzlich die multivariate Methode „Analytic Hierarchy Process“ (AHP) integriert. Probanden müssen lediglich im sehr einfachen 1:1 Vergleichsmodus Entscheidungsaspekte bzw. die unterschiedliche Erfüllungsquote der Aspekte von Alternativen bewerten. Mit Hilfe des AHP ist es möglich, die Relevanz von Attributen und gleichzeitig die Stärke der Attributserfüllung bei Alternativen zu messen. Ausgefeilte Filterungstechnik und Echtzeitberechnung erlaubt mir dabei, auf für Probanden wichtigen Aspekte zu fokussieren. Ergebnisse können unmittelbar nach dem Ausfüllen analysiert werden.

Schwerpunkt Markenanalyse

Abfrage und Analyse von Markenimages

Durch die langjährige Betreuung und Präsentation der IDG Studie Brand Awareness vor den Markenverantwortlichen der Kunden (u.a. bei HP, Fujitsu-Siemens-Computers,  IBM, Samsung, Electronic Arts) habe ich mich intensiv mit der Abfrage und Analyse von Markenimages auseinandergesetzt. Ich unterstütze Sie bei der Entwicklung und Durchführung regelmäßiger quantitativer Abfragen, welche die Entwicklung von Marken und deren Stärken aufzeigen. Allerdings ist die Entscheidung für oder gegen eine Marke komplex. Daher biete ich Ihnen auch qualitative Analyseverfahren, um den psycho-sozialen Aspekten der Markenwahl auf den Grund zu gehen. So können u.a. verdeckte Entscheidungsaspekte als auch unbekannte Markentreiber aufgedeckt werden.